5 необходимых навыков для SEO-специалиста

Какими знаниями должен обладать специалист в области SEO для того, чтобы быть актуальным на рынке услуг по продвижению сайтов? Может быть, он обязан знать всё об оптимизации и больше ничего не касаться – ни маркетинга, ни дизайна, ни архитектуры данных? Или он должен быть мастером на все руки?  Современный SEO-специалист совершенно точно должен быть, по крайней мере, ещё и интернет-маркетологом. Также ему просто необходимо разбираться в технологиях и уметь планировать различные тактики и стратегии по продвижению.

Если вы сами собираетесь начать работать в сфере SEO, либо вам необходимо нанять сотрудника для продвижения сайтов, то вам необходимо знать о 5 навыках, которыми обязан обладать каждый специалист по SEO. Именно об этих навыках и пойдёт речь в статье далее. Мы расскажем о них, а также объясним, почему они так важны для SEO-специалиста.

Технические навыки

Если вы думаете, что SEO касается только нахождения нужных ключевых слов и копирайтинга с учётом этих слов, то вы будете удивлены. SEO этого касается не более, чем в 20% случаев. То есть касается, но касается очень мало.

Если говорить сухим энциклопедическим языком, то SEO – это совокупность действий, направленных на улучшение сайта. Причём не просто на улучшение, а на комплексное воздействие сразу на двух уровнях – на уровне отдельных страниц и на уровне серверов – и всё с целью попадания в топ выдачи поисковых систем, увеличения количества трафика и конверсий.

Умение оптимизировать отдельные страницы (то есть теги title, alt, заголовки и делать рерайт чужих текстов) помогает, но это уже давно не предел возможностей SEO. Важно обладать знаниями по технической части оптимизации, понимать, как работать с кодом. Только с этим знанием можно будет выиграть борьбу за место под солнцем в выдаче.

Поэтому нельзя останавливаться на уже имеющихся знаниях. Необходимо постоянно узнавать что-то новое касаемо оптимизации, ведь наверняка есть ещё масса вещей, в которых вы как специалист не очень разбираетесь. Например, настройки серверов, взаимодействия с серверами, карты сайтов, рерайт, копирайт и многое-многое другое.

Именно наличие знаний о технических аспектах делает из обычного SEO-специалиста хорошего SEO-специалиста.

SMM и маркетинг в социальных сетях

Скажите, за последний год вы хотя бы 1 день проводили без социальных сетей или без их упоминания? Наверняка нет. А значит, вы осознаёте всю важность социальных сетей и величину возможностей, которые они предоставляют.

Знания по маркетингу в социальных сетях не должны ограничиваться только умением завести аккаунт в Facebook, Twitter, на Youtube, чтобы после заходить в них раз в месяц и проверять, не стал ли ваш проект вдруг бешено популярным. Навыки SMM для SEO-специалиста означают увеличение трафика при помощи такого замечательного инструмента, как социальные сети. И те SEO хороши, кто может генерировать достаточный уровень трафика из Facebook и Twitter на нужный сайт. К тому же, между некоторыми социальными сетями и SEO существует прямая связь.

Если вы ещё не очень поднаторели в маркетинге в социальных сетях, то самое время набросать план изучения этой области маркетинга и непосредственно приступить к изучению.

Ссылки

Благодаря росту популярности социальных сетей ситуация со ссылками в интернете сегодня, и, например, пять лет назад разительно отличается.

Сегодня, конечно, в нашем распоряжении всё ещё есть традиционные варианты построения ссылок: использование тематических сайтов, сайтов с большим PR, и так далее. Такие ссылки называются постоянными благодаря своему «сроку годности», который исчисляется годами. Но, как вы уже догадались, раз есть постоянные ссылки, то должны быть и временные. И они, действительно, есть. Это – ссылки их социальных сетей и блогов. Они «живут» поменьше постоянных ссылок. Но они не менее важны.

Ещё один момент в работе со ссылками – внутренняя оптимизация. Конечно, её нужно проводить не только на вашем сайте, но и в ваших профилях в социальных сетях. В них создаётся достаточно большое количество контента, и его оптимизация при помощи ссылок будет полезным дополнением к оптимизации сайта.

Таким образом, для SEO-специалиста важно обладать навыками по внутренней оптимизации ссылок на сайте и «внешней оптимизации» ссылок в социальных сетях.

Юзабилити и дизайн

Удобство сайта должно быть для SEO-специалиста одной из главных целей его деятельности. Юзабилити в данном случае означает, насколько удобно на сайте с точки зрения именно рядового посетителя расположены объекты, представлена информация. А также как на сайте реализована навигация, удобна ли она в использовании или сделана плохо и только для галочки.

Изучение основ дизайна и архитектуры данных крайне важно не только для того, чтобы наводить красоту на вашем ресурсе, но также и для того, чтобы правильно располагать контент в папках на сервере, правильно эти папки называть и так далее. Именно на этом многие SEO-специалисты спотыкаются, поскольку зачастую используют подход «использовать так много ключевых слов и так часто, как только возможно». А этот подход не везде даст желаемые результаты.

Само собой разумеется, что чем лучше сделан ваш сайт и с визуальной, и с логической точки зрения – тем меньше шанс, что уникальный посетитель с него быстро уйдёт. Поэтому знание как минимум основ дизайна и архитектуры данных будут серьёзным оружием в арсенале любого SEO-специалиста.

Контент маркетинг

Контент – вот что важно для посетителей, вот что заставляет их возвращаться и не даёт трафику упасть до нулевых отметок в худшие времена. Понятно, контент маркетинг очень важен.

Его можно условно разбить на две составляющие части: создание контента и продвижение контента. Конечно же, хороший SEO-специалист должен обладать навыками и в создании контента, и в его продвижении. Что касается создания контента, то зачастую у контент-менеджеров могут возникать самые сумасшедшие идеи а-ля «давайте сделаем 1000 новых страниц, и на каждой поместим по 1 совету, а в каждом совете будет минимум 1 ключевое слово» и так далее. Так вот, SEO-специалист должен быть начеку и не давать ход подобным безумиям, а действовать разумно и рационально. А именно поддерживать те идеи, которые дадут не только ценный контент пользователям, но и принесут пользу сайту. Базовые навыки, такие как умение проводить семантические исследования, искать ключевые слова, создавать контент на основании результатов этих исследований и продвигать этот созданный контент просто необходимы каждому SEO-специалисту.

Подведем итоги

SEO давно уже стало серьёзным бизнесом. Клиенты требуют увеличения продаж, посещаемости сайта и другие важные вещи, а не просто факт, что сайт подвинулся в выдаче на несколько позиций относительно конкурента.

Конечно, умение разбираться в аналитике – это просто must-have для любого SEO-специалиста. Но без навыков, представленных выше, никакое знание аналитики не сделает из обычного SEO-специалиста отличного SEO-специалиста.