5 необходимых навыков для SEO-специалиста


Какими знаниями должен обладать специалист в области SEO для того, чтобы быть актуальным на рынке услуг по продвижению сайтов? Может быть, он обязан знать всё об оптимизации и больше ничего не касаться – ни маркетинга, ни дизайна, ни архитектуры данных? Или он должен быть мастером на все руки?  Современный SEO-специалист совершенно точно должен быть, по крайней мере, ещё и интернет-маркетологом. Также ему просто необходимо разбираться в технологиях и уметь планировать различные тактики и стратегии по продвижению.

clip_image001

Если вы сами собираетесь начать работать в сфере SEO, либо вам необходимо нанять сотрудника для продвижения сайтов, то вам необходимо знать о 5 навыках, которыми обязан обладать каждый специалист по SEO. Именно об этих навыках и пойдёт речь в статье далее. Мы расскажем о них, а также объясним, почему они так важны для SEO-специалиста.

Технические навыки

Если вы думаете, что SEO касается только нахождения нужных ключевых слов и копирайтинга с учётом этих слов, то вы будете удивлены. SEO этого касается не более, чем в 20% случаев. То есть касается, но касается очень мало.

Если говорить сухим энциклопедическим языком, то SEO – это совокупность действий, направленных на улучшение сайта. Причём не просто на улучшение, а на комплексное воздействие сразу на двух уровнях – на уровне отдельных страниц и на уровне серверов – и всё с целью попадания в топ выдачи поисковых систем, увеличения количества трафика и конверсий.

Умение оптимизировать отдельные страницы (то есть теги title, alt, заголовки и делать рерайт чужих текстов) помогает, но это уже давно не предел возможностей SEO. Важно обладать знаниями по технической части оптимизации, понимать, как работать с кодом. Только с этим знанием можно будет выиграть борьбу за место под солнцем в выдаче.

Поэтому нельзя останавливаться на уже имеющихся знаниях. Необходимо постоянно узнавать что-то новое касаемо оптимизации, ведь наверняка есть ещё масса вещей, в которых вы как специалист не очень разбираетесь. Например, настройки серверов, взаимодействия с серверами, карты сайтов, рерайт, копирайт и многое-многое другое.

Именно наличие знаний о технических аспектах делает из обычного SEO-специалиста хорошего SEO-специалиста.

SMM и маркетинг в социальных сетях

Скажите, за последний год вы хотя бы 1 день проводили без социальных сетей или без их упоминания? Наверняка нет. А значит, вы осознаёте всю важность социальных сетей и величину возможностей, которые они предоставляют.

Знания по маркетингу в социальных сетях не должны ограничиваться только умением завести аккаунт в Facebook, Twitter, на Youtube, чтобы после заходить в них раз в месяц и проверять, не стал ли ваш проект вдруг бешено популярным. Навыки SMM для SEO-специалиста означают увеличение трафика при помощи такого замечательного инструмента, как социальные сети. И те SEO хороши, кто может генерировать достаточный уровень трафика из Facebook и Twitter на нужный сайт. К тому же, между некоторыми социальными сетями и SEO существует прямая связь.

Если вы ещё не очень поднаторели в маркетинге в социальных сетях, то самое время набросать план изучения этой области маркетинга и непосредственно приступить к изучению.

Ссылки

Благодаря росту популярности социальных сетей ситуация со ссылками в интернете сегодня, и, например, пять лет назад разительно отличается.

Сегодня, конечно, в нашем распоряжении всё ещё есть традиционные варианты построения ссылок: использование тематических сайтов, сайтов с большим PR, и так далее. Такие ссылки называются постоянными благодаря своему «сроку годности», который исчисляется годами. Но, как вы уже догадались, раз есть постоянные ссылки, то должны быть и временные. И они, действительно, есть. Это – ссылки их социальных сетей и блогов. Они «живут» поменьше постоянных ссылок. Но они не менее важны.

Ещё один момент в работе со ссылками – внутренняя оптимизация. Конечно, её нужно проводить не только на вашем сайте, но и в ваших профилях в социальных сетях. В них создаётся достаточно большое количество контента, и его оптимизация при помощи ссылок будет полезным дополнением к оптимизации сайта.

Таким образом, для SEO-специалиста важно обладать навыками по внутренней оптимизации ссылок на сайте и «внешней оптимизации» ссылок в социальных сетях.

Юзабилити и дизайн

Удобство сайта должно быть для SEO-специалиста одной из главных целей его деятельности. Юзабилити в данном случае означает, насколько удобно на сайте с точки зрения именно рядового посетителя расположены объекты, представлена информация. А также как на сайте реализована навигация, удобна ли она в использовании или сделана плохо и только для галочки.

Изучение основ дизайна и архитектуры данных крайне важно не только для того, чтобы наводить красоту на вашем ресурсе, но также и для того, чтобы правильно располагать контент в папках на сервере, правильно эти папки называть и так далее. Именно на этом многие SEO-специалисты спотыкаются, поскольку зачастую используют подход «использовать так много ключевых слов и так часто, как только возможно». А этот подход не везде даст желаемые результаты.

Само собой разумеется, что чем лучше сделан ваш сайт и с визуальной, и с логической точки зрения – тем меньше шанс, что уникальный посетитель с него быстро уйдёт. Поэтому знание как минимум основ дизайна и архитектуры данных будут серьёзным оружием в арсенале любого SEO-специалиста.

Контент маркетинг

Контент – вот что важно для посетителей, вот что заставляет их возвращаться и не даёт трафику упасть до нулевых отметок в худшие времена. Понятно, контент маркетинг очень важен.

Его можно условно разбить на две составляющие части: создание контента и продвижение контента. Конечно же, хороший SEO-специалист должен обладать навыками и в создании контента, и в его продвижении. Что касается создания контента, то зачастую у контент-менеджеров могут возникать самые сумасшедшие идеи а-ля «давайте сделаем 1000 новых страниц, и на каждой поместим по 1 совету, а в каждом совете будет минимум 1 ключевое слово» и так далее. Так вот, SEO-специалист должен быть начеку и не давать ход подобным безумиям, а действовать разумно и рационально. А именно поддерживать те идеи, которые дадут не только ценный контент пользователям, но и принесут пользу сайту. Базовые навыки, такие как умение проводить семантические исследования, искать ключевые слова, создавать контент на основании результатов этих исследований и продвигать этот созданный контент просто необходимы каждому SEO-специалисту.

Подведем итоги

SEO давно уже стало серьёзным бизнесом. Клиенты требуют увеличения продаж, посещаемости сайта и другие важные вещи, а не просто факт, что сайт подвинулся в выдаче на несколько позиций относительно конкурента.

Конечно, умение разбираться в аналитике – это просто must-have для любого SEO-специалиста. Но без навыков, представленных выше, никакое знание аналитики не сделает из обычного SEO-специалиста отличного SEO-специалиста.

Андрей Радзевич

Специалист по контекстной рекламе. Делаю свою работ хорошо. Люблю читать книги, World of Warcraft.

Прочитайте также

Обо мне

Андрей Радзевич

Андрей Радзевич

Специалист по контекстной рекламе. Делаю свою работ хорошо. Люблю читать книги, World of Warcraft.

Пишите мне